Konec klikyháků? Captcha reklama se chytá v praxi
Startup Solve Media posouvá možnosti takzvaných captcha a ryze technický nástroj počítačové ochrany povyšuje na prostředek sice kontroverzní, ale účinné reklamy. Značkám stačí vymyslet slogan a tisíce uživatelů ho hned začnou poctivě a bez řečí opisovat – a hlavně si ho zapamatují.
O velkém reklamním potenciálu captcha se nahlas mluví již řadu měsíců, v zasvěcenějších kruzích spíš několik let. Účinný nástroj proti spamujícím botům je dnes přítomný na obrovském množství webů a uživatelé si už zvykli, že musí pravidelně luštit a přepisovat podivné klikyháky, když se chtějí dostat k vytouženému obsahu. Společnost Solve Media se nyní postavila do čela těch, kteří chtějí místo zmršených písmenek servírovat reklamu. A v kapse má pár pádných argumentů.
V centru pozornosti
Podle Solve Media se uživatelům internetu takových hádanek zobrazí 280 milionů denně a jedno úspěšné vyřešení zabere průměrně 14 vteřin času. A to je spousta nevyužitého reklamního prostoru, konkrétně 124 let uživatelské pozornosti denně. Startup podložený šesti miliony dolarů investic proto nabízí možnost zaplatit si službu, která klasickou captcha nahradí libovolným bannerem. Výhody jsou zřejmé – uživatel věnuje značce i jejímu sdělení maximální pozornost a pak ještě poměrně ochotně přepíše slogan typu „Internet Explorer je nejlepší“. Tedy, taková je alespoň teorie.
Z prostého faktu, že psaní rovná se memorování ostatně vychází celý školský systém. Solve Media slibuje dramatické zvýšení účinnosti proti běžné reklamě a nechá si za to také zaplatit. Konkrétně 25 až 50 centů za každý vyplněný slogan, přičemž o výdělek se dělí půl na půl s vydavatelem obsahu. Mezi zákazníky služby už se zařadily značky jako Toyota, Universal Pictures, General Electric, Tribune, AOL nebo Microsoft.
Bezpečnost nebo peníze?
Poslední jmenovaná společnost ostatně sama pracuje na podobném řešení a o jejím patentovém řízení jsme psali už před rokem. Podobně je na celé věci zainteresovaný také AOL, jehož fond AOL Ventures patří mezi hlavní investory Solve Media. Na trhu tak pomalu začíná být těsno a mezi zavedené hráče patří například obdobná služba AdCaptcher. Přestože ale za konceptem captcha reklamy stojí samá velká jména, panují kolem něj jisté obavy. Bez ohledu na lákavá videa, jako je to následující od Solve Media.
Množí se totiž hlasy, podle kterých poskytovatelé těchto služeb zaprodali reklamě původní funkci captcha a jejich vyfintěné slogany poskytují nesrovnatelně horší ochranu. Na rozdíl od klasických čmáranic je totiž útočné programy dokáží celkem snadno rozluštit. Právě co nejobtížnější dešifrování má přitom být hlavním smyslem captcha, jak v minulosti dokázala například akvizice Googlu, který koupil propracovaný systém reCAPTCHA. I když byl bez reklam. Nemluvě o tom, že nemalé procento uživatelů zřejmě příliš vlezlá prohlášení papouškovat prostě odmítne.
Via MM
