Hitwise porovnával návštěvnost nejdůležitějších kategorií webového obsahu ve Velké Británii v posledních třech letech (červenec 2006 - červenec 2009) a jak je z grafu vidět, některé kategorie vykazují signifikantní nárůst. Jedná se o Entertainment sites (zábavní portály typu YouTube, nebo iPlayer), Social networks (sociální sítě jako Facebook, Twitter a další) a News and Media (zpravodajství a média: BBC, ITV, Sky, a další). Během stejného časového období poklesl poměr návštěv u kategorií Shopping and Classifieds (eshopy a inzertní servery), Business and finance (bankovní weby, pojišťovací weby, telekomunikace, apod.) a Travel (cestování).
Jestliže se jednotlivé kategorie spojí do dvou hlavních: obsahové weby (zábava, zpravodajství, sociální sítě, lifestyle) a transakční (eshopy, inzertní servery, pojišťovací a finanční weby, cestovaní), je jasně vidět, jak dramaticky se během pouhých tří let změnil způsob trávení času online.
Tři roky zpátky nejen že byly obě kategorie vyrovnané, transakční weby měly dokonce o 5% vyšší traffic. Během července letošního roku už obsahové weby válcují ty transakční o 73%. Způsob trávení času online se tedy jednoduše řečeno proměnil z nakupování na inzertních serverech ve sledování videí online a sociální networking. Podle analytiků z Hitwise jde samozřejmě o dlouhodobý trend. Připomínají ovšem, že globální recese transakčním webům zcela jistě nepomohla. Hitwise svůj průzkum bere jako potvrzení výsledků z poslední studie Ofcom Communications Market Report, která říká, že trh komunikací nebyl recesí zasažen zdaleka tolik jako ostatní odvětví. Hitwise k tomu ovšem na základě výše popsaných dat dodává, že to, že web používá čím dál víc lidí, neznamená, že na něm utrácejí více peněz.
