Na příkladu velmi úspěšného experimentu „A day in the sun“ amerických novin Statesman si v pěti krocích můžeme ukázat, jak to s pomocí online aplikace Posterous můžete snadno dělat i vy.
1. Stanovte téma
V Austinu měli letos velmi žhavé léto, 67 dní s teplotami nad 38 °C. V redakci Statesmanu se rozhodli zapojit své čtenáře do zdokumentování letních veder. Založili nový blog přes Posterous, tím získali e-mailovou adresu pro přispívání, a blog nastavili tak, aby přispívat mohl každý, a oni mohli pouze moderovat:
Následně vyzvali čtenáře, aby sami publikovali vlastní fotografie z letních veder přímo na jejich blog. Na blogu je návod:
„Statesman nastavil tento blog, abyste sami mohli publikovat, co jste v tomto horkém létě dělali. Stačí, když svůj obrázek pošlete jako přílohu e-mailu na post@austinheat.posterous.com…“
Publikování v Posterous je geniálně jednoduché. Příspěvky stačí posílat e-mailem a do přílohy můžete umístit mnoho druhů souborů:
Dále se už o nic nemusíte starat. Posterous automaticky vše sám umístí do vašeho blogu. Přispěvatelé mohou posílat e-maily s fotografickými přílohami přímo ze svých mobilů.
2. Získejte přispěvatele
Statesman použil pro akvizici nových přispěvatelů populární blog Weather Watch blog, odkazy dále publikovali také na svých stránkách na Facebooku, nebo také na svém Twitteru:
3. Moderujte příspěvky
Když vám někdo pošle na Posterous příspěvek, dostanete e-mail s upozorněním. V e-mailu kliknete na odkaz, který vás přivede na stránku, kde nový příspěvek schválíte či zamítnete. Redakce Statesmanu schválila většinu ze 70 příspěvků, zamítla jen několik, které se netýkaly zadaného tématu.
4. Propagujte a sdružujte obsah
Statesman propagoval svůj experiment prostřednictvím sociálních médií, na svém webu a v tisku. Vlivným čtenářům poslali osobní zprávu přes Twitter. Na internetu hledali fotografie (zejména na Twitpic), které se týkaly zadaného tématu, a pokusili se spojit s jejich autory.
Na Twitteru si zřídili účet @Austinheat. Na tento účet byly automaticky posílány odkazy na všechny nové příspěvky čtenářů díky „auto post“ funkci Posterousu, která vám umožní automaticky posílat svůj obsah do mnoha dalších sociálních médií. Obrázky se vám automaticky publikují například na Flickr či Facebook:
5. Odměňte přispěvatele
Statesman věnoval svým přispěvatelům zvýšenou pozornost na svém webu a v tištěných novinách. Otázkou je, zda pro ně nemohli udělat více. Možná koupit tričko či pivo.
Výsledky experimentu
Statesman získal zajímavé kolektivní dílo v podobě fotografické kolekce svých čtenářů. Následně se díky zvýšenému zájmu zvýšila čtenost tištěných novin i návštěvnost webu.
Zvýšila se frekvence komunikace mezi čtenáři a vydavatelem. Vznikla dlouhodobá vazba mezi zážitkem z interaktivity (společným dílem) a účastníky zážitku (tvůrce, autory, přispěvatele), a ta podnítila čtěnáře k opětovným kontaktům s vydavatelem i mezi sebou navzájem. Přispěvatelé mohli sdílet část svých životních zážitků s širokou čtenářskou obcí, která také osobně zažila letní vedra. Vydavatelům se tak podařilo zapojit do experimentu více lidských emocí a smyslů.
V budoucnosti lze díky schopnosti Posterousu publikovat mnoho druhů souborů, spustit třeba projekt, kdy čtenáři budou posílat videa či hudební nahrávky.
Hledá se programátor
Kevin Sablan navrhl a popsal, jak by mohla vypadat aplikace pro storystreaming. Kdo se toho ujme?
Jak byste využili storystreaming ve svém marketingu vy?
