Podle Gartneru se letos celosvětově za reklamu v mobilech utratí 913,5 milionů dolarů. Opravdový boom mobilní reklamy očekává Gartner v roce 2011 a v roce 2013 už očekává celosvětový spend do mobilní reklamy v hodnotě 13 miliard dolarů. Největším tahounem bude region Asia-Pacific, Severní Amerika bude až druhá, Evropa třetí.
Proč 2011?
Rok 2011 má být totiž podle Gartneru rokem, ve kterém se neomezené paušály za mobilní data stanou dostupnými pro většinu vrstev obyvatel ve všech regionech. V současnosti se utratí nejvíce peněz za bannery na mobilních webech, signifikantní růst spatřuje Gartner v mobilním vyhledávání (viz. také report od Kelsey Group: 2013: reklama v mobilních vyhledávačích vynese přes 2 miliardy euro a článek: Google US jednoznačně kraluje vyhledávání i na mobilu) a aplikacích. SMS inzerce je podle Gartneru až na čtvrtém místě.
Růst mobilní reklamy nepřekvapivě Gartner dává do souvislosti s masivním nárůstem prodejů smartphonů. Ještě v roce 2008 byl jejich podíl na trhu pouhých 9%, v roce 2013 bude celosvětově 45,5%.
Budoucnost je podle Gartneru ovšem v location-based targeting, tedy v cílení na uživatele podle jeho aktuální polohy. Boom ovšem nastane až se zvýšením podílu mobilních telefonů s integrovaným GPS. Podle studie se v návaznosti na to také dočkáme masivního nárůstu služeb typu Yelp, nebo Qype (tedy platforem na hodnocení lokálních podniků, viz: Qype spouští italskou mutaci a dál posiluje pozici na evropském trhu), které budou nejlépe schopny potenciálu location-based cílení využít.
Druhá kategorie mobilní reklamy, která se ještě ani zdaleka nepřiblížila svému potenciálu, je reklama v mobilních aplikacích. Budoucnost totiž není v prodeji aplikací (i když v Applu asi nesouhlasí, viz. Neuvěřitelný obrat Applu na iPhone aplikacích), ale reklamního prostoru v aplikacích.
Kombinace location-based služeb a mobilních aplikací už vznikají. Minulý týden jsme psali například o Yelp Monocle: první augmented reality aplikaci pro iPhone v USA (v propojení location-based služeb s augmentovanou realitou zase věříme my).
Potenciální rizika, která mohou být klackem pod nohy dalšímu růstu, vidí Gartner především ve spamu (a hlavně v tom přes SMS), v chybějící standardizaci a auditovacím systému.
