Nové médium - investice a efektivita
Bronislava Plesníková / Interactive Director / MediaCom Interaction
Bronislava Plesníková z MediaComu prezentovala mobilní marketing z pohledu mediální agentury. Podíl mobilního marketingu v mediamixu odhadují v MediaComu letos na dvě procenta a celkový objem proinvestovaných marketingových prostředků na padesát milionů. Vedle toho Broňa apelovala především na to, aby si zadavatelé rozmýšleli, co chtějí propagovat, jakých cílů chtějí dosáhnout a jak využít plného potenciálu nového média. Více v prezentaci:
Mobilní marketing není složitý - jak jej uchopit
Jana Blažková / manažerka pro nová média / OgilvyInteractive
Jana Blažková z Ogilvy Interactive (Ogilvy Interactive plnilo roli odborného garanta akce) prezentovala z pohledu reklamky a vysvětlovala výhody mobilního marketingu na case study mobilní kampaně pro Fantu. Podle slečny Blažkové je důležité (a zaznělo to včera víckrát) vždy počítat s tím, že průměrný majitel mobilního telefonu jeho možností není schopen plně využívat (neumí tedy pracovat s QR kódy, nemá konstantně zapnutý Bluetooth, nepoužívá sofistikované aplikace, apod.). A jaký je klíč k úspěchu? Využívat výhod mobilu jako média ve svůj prospěch, zvolit vhodný způsob konverze a nevymýšlet žádná složitá řešení (keep it simple). Celá case study mobilní kampaně pro Fantu a více informací v prezentaci:
Formy mobilního marketingu - zásah a ukázky z ČR
Tereza Hubičková / specialista na mobilní kampaně / Telefónica O2
Nejpraktičtěji zaměřenou prezentaci měla Tereza Hubičková z O2. V prezentaci najdete aktuální data, možnosti cílení mobilního operátora a především další case studies (mobilní kampaně RWE, Ford Fiesta, Fanta, Rossmann, Express půjčky, Nokia N97). Určitě stojí za prostudování.
Je potřeba říct, že na konferenci se prezentoval mobilní marketing především z pohledu mobilních operátorů (tzn. schéma: nákup sms/mms od operátora, uvnitř kterých je odkaz na landing page zadavatele). Vedle toho ovšem funguje i klasický způsob, který u nás reprezentuje nejvíc mobilní Seznam (tzn. "klasický" nákup bannerů na mobilních portálech). Spolupráce s mobilními operátory má zatím ale výhodu v lepším cílení (několikrát to zaznělo - mobilní operátor má o uživatelích vedle bankovních domů a Policie ČR nejvíce údajů). Věděli jste například, že teoreticky můžete zacílit na majitele mobilních telefonů, kteří právě jedou po D1 víc než 200 km/h? (Spočítat rychlost auta projíždějícího kolem vysílačů není zas tak složité). Zazněla i jiná hypotetická situace: operátoři jsou schopni (službu ovšem nenabízejí, jedná se opravdu o hypotetickou záležitost) oslovit uživatele, kteří (ne)telefonují na určitá čísla. Kdyby se tedy vyřešila právní otázka věci, mohli byste si jednou v budoucnu objednávat kampaně pouze na ty uživatele, kteří mají telefonickou historii s některým z vašich konkurentů (nebo třeba naopak ještě s žádným z vašich konkurentů nikdy nekomunikovali). Zajímavé (a mimochodem přečtěte si související článek Burger King čelí milionové žalobě za reklamní SMS).
