Společnost Flurry jednoduše porovnávala čas, který tráví uživatelé konzumací jednotlivých druhů médií, a prostředky, které jsou do reklamy v těchto médiích investovány. Zatímco televize a rádio jsou přeinvestované, ale jen minimálně a pouze v rozumné míře, tisk vyšel z analýzy jako největší neodůvodněný žrout reklamních prostředků.
Ačkoliv s tiskovinami uživatelé tráví jen 6 procent času, je mu věnováno 29 procent reklamních rozpočtů. Web byl mírně podinvestovaný, 16 procent rozpočtů připadalo na 22 procent stráveného času. Nejvíce situaci odnesly mobilní platformy, v nichž čas trávený uživateli (23 procent celkového koláče) naprosto neodpovídal souhrnu investic (jediné procento reklamy).
Je ovšem třeba připomenout, že mobilní reklama je teprve v plenkách a chybí jí řada institucionálních a systémových předpokladů k tomu, aby mohla hladce fungovat ve velkém. I společnosti jako Facebook, patřící mezi největší uživatelské trháky, teprve přemýšlejí nad monetizací mobilních uživatelů a často si neví rady, jakým směrem se vlastně vydat. Za této situace není divu, že investice do mobilní reklamy hrubě neodpovídají času, který mobilnímu prostředí věnují uživatelé.
Ideál mobilní reklamy: mladá, vzdělaná a movitá žena
V další části své analýzy se ve Flurry věnovali tomu, na jaké mobilní uživatele se reklamu nejvíce vyplatí cílit. Propočty byly prováděny z pozice vydavatele, částky tedy odpovídají zisku vydavatele za tisíc reklam zobrazených typickému příslušníkovi dané demografické skupiny. Podle zjištění Flurry se nejvíce vyplatí ženy od 25 do 34 let s příjmem 60 až 100 tisíc dolarů ročně a bakalářským nebo magisterským titulem.
Via Flurry
