Social feeds, novinky našich přátel v sociálních sítích, ovlivňují naše chování a do značné míry rozhodují o tom, co si přečteme, jaké video si pustíme, co si zahrajeme, ale i co si koupíme. Význam sociálních sítí dokládají analytici Gigya následujícím grafem vypovídajícím o návštěvnosti některých serverů díky Googlu ve srovnání se sociálními sítěmi.
Příkladem úspěšné „sociální optimalizace“ může být Huffington Post, který díky investicím do propojení svých stránek se sociálními sítěmi a nastavení prostředí pro uživatele tak, aby mohli své zážitky a myšlenky snadno sdílet, dokázal významně zvýšit nejen návštěvnost svých stránek, ale také čas, který na nich uživatelé stráví. Výsledkem bylo i předstižení konkurenčního Washington Post.
Více zde v Bílé knize.
