Jeden web, různí návštěvníci, různá reklama. Taková je ve zkratce vize projektu Behavia, který získává informace o jednotlivých uživatelích internetu a podle toho jim pak zobrazuje tu reklamu, která je určená pro určenou cílovou skupinu. Takzvané behaviorální cílení má výrazně zvýšit úspěšnost při oslovování potencionálních zákazníků.
Jaké weby čteš, takový jsi
Zdrojem informací o tom, jaké stránky daný člověk nejčastěji navštěvuje, jsou cookies v internetovém prohlížeči a také elektronický dotazník. Na základě těchto údajů jsou pak lidé rozděleni do jedné ze 17 základních skupin, přičemž zadavatelé reklamy si sami určí jednu nebo více z nich, kterým se bude jejich reklama zobrazovat. Firma prý takto dokáže zacílit až 3 miliony uživatelů internetu prostřednictvím několika desítek významných portálů.
Kromě toho si mohou zájemci nadefinovat i svůj vlastní profil, pokud jim žádná ze základních variant nebude vyhovovat. Mezi těmi předdefinovanými jsou třeba kategorie jako manažeři, gadžeťáci, cestovatelé, automaniaci, kinomaniaci, zlatá mládež, mladí rodiče nebo dokonce gambleři.
„Behavia využívá systém prediktivního behaviorálního cílení, který vysílá reklamu pouze té skupině uživatelů, která odpovídá definovaným požadavkům. Výsledky již realizovaných kampaní prokazují vyšší efektivitu než kampaně běžící ve standardním režimu. Na internetových stránkách, které uživatel internetu navštíví, se zobrazí pouze ty reklamy, které odpovídají jeho zájmům,“ popsal manažer projektu Petr Dobroslávek.
Via M&M
