Minulý rok, několik posledních zápasů před koncem kvalifikace na fotbalové mistrovství světa, vznikla na Facebooku iniciativa Věříme! - Facebook stránka spravovaná fanoušky pro fanoušky. Agentura Concept One přišla s myšlenkou využít Facebooku a speciálně stránky Věříme! k interakci značky Gambrinus s fotbalovými fanoušky a zároveň tím odstartovala prezenci Gambrinusu na Facebooku.
Celou case study si můžete pustit níže ve videoprezentaci celého projektu:
Na case study je zajímavých mimojiné několik věcí:
- jedná se o jeden z mála případů, kdy se klient dokázal spojit s jakoukoliv uživatelskou aktivitou na Facebooku, navíc s neoddiskutovatelnou přidanou hodnotou (unikátní obsah, soutěže, předání vzkazů od fanoušků reprezentantům, zprostředkování online rozhovoru s trenérem, apod.)
- Věříme! je luxusní ukázkou toho, že komunikace nemusí na Facebooku končit, ale dobrý nápad naopak může generovat mediální hodnotu i dál (přenesení komunikace do tištěných deníků, do televize, apod. - v tomto konkrétním případě 245 PR výstupů v mediální hodnotě více než 3 miliony Kč)
- myšlenka vzniklá mezi fanoušky na Facebooku se dostala až do nadlinkové komunikace Gambrinusu, viz. televizní spot:
