V nové reklamě s názvem „Zvuky Coca-Cola“ budou totiž účinkovat neherci, kteří budou po svém předvádět nejrůznější zvuky, které zní, když si otevřete kolu. Pro účast v castingu stačí vytvořit vlastní video v délce jedné minuty, v němž mimicky ztvární následující zvuky:
- Otevírání lahve nebo plechovky Coca-Cola
- Kostky ledu cinkající o skleničku
- Nalévání nápoje Coca-Cola na led
- Syčení Coca-Cola bublinek, když ji nalijete do skleničky
- První doušek nápoje Coca-Cola
- Chvíle blaženého „áááhh“, když se osvěžíte
Ke castingu připravila Coca-Cola speciální aplikaci (http://CokeURL.com/soundsofcocacola), kde jsou také souhrnná pravidla globálního castingu. Přes tuto aplikaci ‘Sounds of Coca-Cola’ mohou zájemci o roli v reklamě nahrávat soutěžní videa se svou vlastní interpretací „Zvuků Coca-Cola“.
Stránku Coca-Coly na Facebooku vytvořili v roce 2008 Dusty a Michael, dva z nejhorlivějších fanoušků této značky, a dnes už sdružuje přes 3,7 miliónu fanoušků, což ji řadí mezi nejpopulárnější stránky Facebooku vůbec. A protože Coca-Cola potenciálu Facebooku evidentně věří, globální casting nemá žádnou microsite ani jinou platformu a probíhá exkluzivně přes Facebook.
Tvůrci nejlepších videí se pak mohou objevit v nové reklamě připravované pro rok 2010. Globální kampaň Coca-Coly s názvem „Open Happiness“, která odstartovala v lednu 2009, vyzývá lidi, aby si užívali obyčejné radosti všedního dne a života. Animovaný spot „Heist“ (Loupež) (http://www.youtube.com/watch?v=bSNCnyCUdk8), v němž berušky, luční kobylky a další hmyz spojí síly, aby ukradli láhev Coca-Cola piknikem znavenému muži, získala cenu Emmy 2009 za Mimořádný reklamní spot.
V Česku podobně výhradně na Facebooku založili dílčí kampaně třeba O2 nebo Staropramen. Zatímco v případě O2 to nedopadlo dobře, geopiving Staropramenu ke 140. výročí značky se teprve rozjíždí. Výchozí pozice Coca-Coly je ale v tomto směru opravdu jedinečná.
(o příkladech českých brandů a jejich Facebook aktivit připravujeme samostatný článek)
