Kreativní využívání informací o přesné poloze uživatelů komunikačních zařízení je považováno za jeden z nejvýznamnějších trendů letošního roku a to zdaleka nejen v reklamě. Mnozí předpovídají, že o aplikacích založených na geolokaci typu Foursqare brzy uslyšíme stejně často, jako nyní o Facebooku nebo Twitteru. A přestože je tato technologie obvykle spojována výhradně se smartphony, svoje využití nachází i v tradičních formách marketingové komunikace, jakou je e-mail.
Pošta pro tebe
Na vlně geolokace se chce svézt společnost MailChimp, která přišla s vlastním systémem zjišťování polohy. Zaměřuje se hlavně na malé a střední podniky, jejichž cílová skupina často bývá poměrně omezená nejen počtem, ale také geograficky. Velké firmy zase ocení možnost lépe cílit jednotlivé kampaně bez toho, aby se jejich nabídky neřízeně rozletěly do schránek po celém světě. Ke zjištění polohy a dalšího kontextu pro lepší cílení svých sdělení navíc MailChmp využívá princip dobrovolnosti, čímž se přibližuje mobilním aplikacím a vzdaluje se běžné anonymní a jednostranné e-mailové reklamě (nebo lépe řečeno spamu).
Lepší než nic
Pokud uživatel klikne na odkaz ve zprávě některého z prodejců, zjistí systém jeho IP adresu. Ta sice polohu neumí určit příliš přesně (mluví se o okruhu 150 mil), s každým dalším kliknutím nicméně dochází k postupnému zpřesňování. Firemní zákazníci MailChimpu si pak mohou vybrat, zda chtějí cílit na okruh 50, 100 nebo 150 mil. Přesnosti mobilních zařízení se tak neblíží ani zdaleka, stále však jde o velký posun a možnosti makretingu se tím opět o něco rozšiřují. A kdo ví, čeho se dočkáme v další fázi...
Via Mashable
