Sečtené tržby z online reklamy společností Google, Yahoo, Microsoft a AOL sice stouply pouze o symbolické jedno procento, mnozí analytici však již halasně oslavují konec krize. A to přesto, že jedinou ze jmenovaných společností, která si finančně polepšila a vytáhla tak celou statistiku, je Google. Příjmy ostatních mají i nadále setupnou křivku, a tak jsou řeči o čemkoli jiném než opatrné stabilizaci značně předčasné.
Display reklama stále v úpadku
Google s příjmem 5,7 miliardy dolarů těžil především z faktu, že jeho prioritou jsou služby spojené přímo s vyhledáváním, které zřejmě již skutečně zažívají reálný vzestup. Naopak klasická display reklama, o kterou se zase opírají jeho konkurenti, tento trend teprve bude se zpožděním následovat. O jak velké zpoždění se bude jednat je však zatím nejisté. Momentálně platí, že i ve třetím čtvrtletí si trojístek Yahoo (1,3 miliardy dolarů), Microsoft (490 milionů) a AOL (415 milionů) pohoršil jak v meziročním, tak v mezičtvrtletním srovnání.
Na druhou stranu se už delší dobu hovoří o tom, že právě vysoce ziskový Google se s globální krizí vypořádal znatelně lépe než ostatní společnosti, a že tedy jako první začně těžit i z prvních známek oživení. Pokud je to pravda, pak jsme toho zřejmě právě svědky a brzy se mohou těšit na zlepšení i ti, kteří se ještě topí v problémech. Zprávy přicházející z vyspělých ekonomik nazančují, že taková doba je již na dosah.
Přestože zmíněná statistika mapuje pouze tržby čtyř firem, jejich většinový podíl na trhu s internetovou reklamou je natolik výzamný, že je tento přehled považován za věrohodný indikátor celého odvětví.
Via TechCrunch
