CAPTCHA, zkratka pro „completely automated public Turing test to tell computers and humans apart“, tedy „plně automatický veřejný Turingův test k odlišení počítačů a lidí“, se používá prakticky na všech dnešních webech. Na zpravodajských webech slouží jako ochrana před komentářovým spamem, používá se u registračních formulářů, nebo všude tam, kde je potřeba chránit se před zahlcením požadavků od automatů. Podle Wikipedie je denně vyplněno přes 60 milionů CAPTCHA kódů.
Začátkem srpna Microsoft podal žádost o patentování systému, který prostřednictvím CAPTCHY servíruje lidem místo nesmyslného shluku písmen a číslic názvy brandů, či produktů. Do CAPTCHY totiž můžete nasadit de facto cokoliv - logo, claim, grafiku, nebo jakékoliv jiné vizuální prvky. Žádost o patent také zmiňuje využití audia (některé CAPTCHA systémy nabízejí možnost kód přehrát, když není dostatečně čitelný). V reklamním audiu u CAPTCHY pak může být znělka, nebo jingle daného produktu, či brandu.
Nicméně, Microsoft není ani zdaleka první, kdo s myšlenkou reklamy v CAPTCHE přichází. Například blog Advertising Lab přišel s nápadem vložit do CAPTCHY reklamu už v roce 2005. A před pár měsíci dokonce vznikla specializovaná startup služba adaptcha, která už tento systém řeší (v současnosti v uzavřené betě).
Microsoft se podle všeho nenechává vyvést z míry: "Obecně vzato: není neobvyklé, aby bylo v jednu chvíli více žádostí o patent na podobné technologické řešení - každé specifické odlišnými inovativními výhodami", řekl mluvčí Microsoftu serveru InternetNews.com.
