Nepřeskočitelné pre-roll reklamy před online videem nejsou zdaleka tak nepřeskočitelné, jak se nám snaží namluvit. Podle průzkumu společnosti TubeMogul totiž 16 procent návštěvníků raději oželí celé video a jdou o web dál. V případě internetových novin a časopisů je to dokonce rovných 25 procent lidí, údajně zřejmě proto, že relativně zdlouhavé video zde slouží jen jako podpůrný nástroj a většinu informací přináší ve zhuštěné podobě texty.
Radši nic než reklamu
Teoretická neprůstřelnost nepřeskočitelných reklam je tak jen zdánlivá a závisí čistě na tom, jak moc člověk touží po hledaném videu. Dost často to není dost. „Uživatelé mají tolik možností, že 16 procent z nich opustí váš obsah jen proto, že před něj dáte reklamu. To je velký posun v přístupu – lidé se na vaši reklamu dívat nemusí,“ říká k tomu analytik videoprůmyslu Brett Wilson.
S ohledem na statistiky z minulosti se navíc nezdá, že by docházelo k nějakému pozitivnímu posunu a reklama zůstává přinejlepším stále stejně nevítaná, ne-li stále více. Například reklamní síť YuMe přináší ještě horší čísla. Zatímco na začátku minulého roku podle ní lidé dokoukali 65 procent třicetivteřinových spotů a 79 procent patnáctivteřinových, ve třetím čtvrtletí už to bylo jen 61, respektive 74 procent.
Ve slepé uličce
Zároveň není těžké pochopit, proč se reklamní byznys tohoto způsobu prezentace vytrvale drží. Jde o prakticky jedinou efektivní cestu, jak zpeněžit krátké klipy, a ne náhodou tvoří naprostou většinou videoreklamy na internetu. Již existující reklamy určené pro televizi navíc mohou být velmi snadno přizpůsobeny pro online využití. Ale jelikož jsme se od samého počátku nedočkali žádného posunu a inovace ze strany agentur, těžko mohou očekávat, že bychom my začali mít otravné vsuvky raději. Server YouTube ostatně určitě dobře ví, proč se jeho pre-roll reklamy přeskakovat dají.
Via AdAge
