Příručka marketéra

import-jak-pouzivaji-americke-e-shopy-socialni-media.jpg

Příručka marketéra: Vyplatí se zvýšit e-shopu IQ?

Steve Jobs říkal, že „lidé často nevědí, co chtějí, dokud jim to neukážete“. A právě ve zobrazování správného zboží ve správnou chvíli zákazníkům, kteří o něj stojí, je tajemství efektivního a inteligentního e-shopu. Na weby a e-shopy využívající personalizaci lze na českém internetu narazit stále častěji. Jak tzv. inteligentní doporučování funguje, kde se… Číst dále

content marketing

Příručka marketéra: Content Marketing, díl třetí: „Jak to všechno propojit“

Integrovaná komunikace – jedno z mála marketingových zaklínadel, které používám rád a často. Pokud máte nějaké ty zdroje, definované cíle a pár dobrých nápadů, není zas až takový problém produkovat funkční kampaně. Záměr většiny projektů je obdobný: chytit do spletité pavučiny marketingových sdělení co nejvíc relevantních zákazníků a zároveň se úplně nevyšťavit.… Číst dále

AB_uvod

Příručka marketéra: Rozhodujte se správně díky A/B testování

Znáte to, sedíte s kolegy v zasedačce a přete se o to, jestli zvolit první nebo druhé řešení. Po hodině debat nakonec vyhraje „Hippo“ (Highest paid person’s opinion) – názor člověka s nejvyšším platem. Důležitá rozhodnutí často děláme na základě subjektivních emocí a názorů, které mají s realitou pramálo společného. V tomto článku bych vám rád představil… Číst dále

kniha uvod

Příručka marketéra: Content Marketing, díl druhý: „Časopis už umíme, vydáme knihu!“

Na různých konferencích stále slyším zaklínadla jako content marketing, digitální marketing, sociální sítě… Většině marketérů je asi už jasné, že sofistikovanou službu neprodáte pomocí letáčku poslaného poštou, a to i přesto, že na něm máte 20 odrážek a 5 telefonních čísel včetně faxu. Dělat obsahový marketing se pak ale často zdrcne… Číst dále

sales funnel

Příručka marketéra: 6 tipů, jak provést zákazníka sales funnelem v digitálním věku

Všichni ho známe ze škol a učebnic – sales funnel (nebo prodejní trychtýř, chcete-li). Měl by představovat zákazníkovu cestu od získání jeho pozornosti až po samotný nákup. Jeho klasická verze už ale v mnoha případech neodráží to, jak se spotřebitelé chovají v dnešním online světě. Přímá cesta od zaujmutí k akci se totiž… Číst dále

content marketing

Příručka marketéra: Content Marketing, díl první: „Papír je mrtvý, ať žije papír!“

Na různých konferencích stále slyším zaklínadla jako content marketing, digitální marketing, sociální sítě… Většině marketérů je asi už jasné, že sofistikovanou službu neprodáte pomocí letáčku poslaného poštou, a to i přesto, že na něm máte 20 odrážek a 5 telefonních čísel včetně faxu. Dělat obsahový marketing se pak ale často zdrcne… Číst dále

Gamifikace_cover

Příručka marketéra: Jak úspěšně gamifikovat kampaň nebo produkt? Aneb vítězové a poražení loňského roku

Jako designera “gamifikátora” se mne často ptají, jak to s tou gamifikací je – je to jen buzzword, nebo má skutečný potenciál? Většina z nich totiž narazila na fantastické prognózy firmy Gartner, lídra v oblasti výzkumu informačních technologií, který v roce 2011 předpověděl, že gamifikace bude součástí mnoha služeb. Nadchlo… Číst dále

B2B kampan

Příručka marketéra: Dá se využít CSR v marketingu a může být marketing pro CSR prospěšný?

Nedávno se mě na LinkedInu někdo ptal, proč se Corporate Social Responsibility (CSR) věnujeme a zda je vhodné ho používat pro propagaci vlastní značky. Odpověď na první část otázky je poměrně jednoduchá. Společenská odpovědnost je součástí strategie naší firmy. Vedle generování zisku a vytváření přidané hodnoty pro klienty chceme zároveň kultivovat prostředí,… Číst dále