Z aktivit Googlu v posledních týdnech to vypadá, že jestli mu něco opravdu leží v žaludku, jsou to obsahové farmy. V reakci na sílící kritiku kvality svého vyhledávače nejprve představil rozšíření pro Chrome, které umožňuje uživatelům zcela zablokovat vybrané stránky z výsledků hledání, a následovala úprava algoritmu, která dá přednost kvalitnímu a původnímu online obsahu.
Obsah je král
Žádné detaily o nové podobě algoritmu známé nejsou, tedy kromě klasických krásných slov z blogu Googlu, která ale programátorovi mnoho o použitém postupu neřeknou. Dozvěděli jsme se, že nový algoritmus je zaměřen dvěma hlavními směry: za prvé, má snížit pozici ve vyhledávání těm obsahovým stránkám, které nabízejí neoriginální a málo využitelný obsah nebo obsah s nízkou přidanou hodnotou, a za druhé, má zvýšit pozice všemu obsahu vysoké kvality, kterým je "původní obsah a informace jako výzkumy, podrobné reporty, přemýšlivé analýzy a tak podobně".
Vezme tedy pozice těm stránkám, které jsou podle Googlu méně kvalitní, a takto získaná místa rozdělí mezi stránky, jejichž obsah je na úrovni, ať už to znamená cokoliv. Jako třetí věc jsme se dozvěděli, že novinka ovlivňuje asi 11,8 procenta všech vyhledávání, tedy jen o málo méně než každé osmé.
Algoritmus prý nijak nepracuje s uživatelskými blokacemi stránek ze zmíněného rozšíření pro Chrome, byť se po vydání pluginu takové informace objevily. Google nicméně srovnal výsledky nového a starého algoritmu a porovnal je se seznamem nejvíce blokovaných stránek ze strany uživatelů, a ukázalo se, že zhruba 84 procent webů nejvíce negativně postižených v obou skupinách se překrývá.
První průzkumy: úspěch, ale i problémy
Google se tak pokouší přiblížit svému ideálu - najít vám cokoliv hledáte tak, abyste toho museli vy sami dělat co nejméně.
Podle průzkumu, který si provedla SEO firma Systrix na milionu vyhledávacích výrazů sice celá záležitost poměrně dobře funguje na obsahové farmy, má ale jisté nežádoucí důsledky. Postižené stránky obsahových farem zahrnují podle této studie associatedcontent.com, suite101.com, ezinearticles.com, a hubpages.com. Naopak relativně překvapivě mezi nejvíce ovlivněnými stránkami není ehow.com největší obsahová farma kolosu Demand Media.
Mezi těmi, kdo na nový algoritmus doplatili, se ale také nacházejí Technorati, PR Newswire, Songkick a Slideshare. Vesměs jde o stránky, které vlastní obsah neprodukují, jejich přínos pro uživatele nicméně spočívá v poskytování různých souvisejících služeb a házet je do jednoho pytle s obsahovými farmami není úplně fér. Zda Google bude algoritmus dále upravovat tak, aby tomuto důsledku zabránil a vrátil stránkám jejich pozice, nebo zda je považuje za kvalitou obdobné obsahovým farmám, to zůstává otázkou.
Změna přišla. Je dost velká?
Jiná analýza od serveru Atlantic zase srovnávala výsledky hledání ve Spojených státech, kde již nový algoritmus funguje, a v Indii, která stále jede na starém modelu. Zatímco indický Google při hledání spojení "drywall dust" nabídl mezi prvními deseti výsledky hned sedmkrát stránky s nekvalitním či agregovaným obsahem, na tom americkém se takové weby dostaly do první desítky jen v jediném případě. Atlantic proto hodnotí nový algoritmus jako výrazné zlepšení.
Na druhou stranu ale nechybí ani kritici. Podle Ryana Singela z Wired nejsou změny dostatečně radikální na to, aby mohly změnit ekonomii vydávání internetového obsahu, Michael Arrington na TechCrunchi zase tvrdí, že nekonečný závod s vysoce motivovanými společnostmi, které se snaží algoritmus obejít či využít, Google nevyhnutelně prohrává.
Co myslíte vy? Byla už změna potřeba?
