Na internetu se v posledních letech objevil nový obchodní model - firmy vydělávající na tvorbě velkého množství levného obsahu a jeho zpeněžení reklamou. Firmy, jejichž strategie se dá shrnout do označení "továrna na zobrazené stránky". A když mluvíme o velkém množství obsahu, máme na mysli opravdu VELKÉ, jak dokládá největší z těchto farem, společnost Demand Media. Ta produkuje průměrně 7000 kusů obsahu denně.
Pro existenci těchto farem je zásadní Google, skrze který generují velkou část zobrazených stránek. Zneužívají přitom mezeru v algoritmu vyhledávání, který momentálně upřednostňuje kvantitu před kvalitou (z toho jednoduchého důvodu, že poznat kvalitní obsah je pro automatického robota o několik tříd složitější). Google sice pilně pracuje na sémantickém vyhledávání, tedy na tom, aby byl robot lépe schopen rozpoznat kvalitní obsah a ten se poté zobrazoval výš v žebříčku vyhledávání, je to ale pro svou složitost běh na dlouho trať.
Zatím jsou výsledky zahlcovány nekvalitním obsahem, což ve svém důsledku ohrožuje koho jiného, než právě samotný Google, bez kterého by tento obchodní model nebyl představitelný. Pokud totiž budou přední příčky vyhledávání obsazovány stránkami od obsahových farem, mohou uživatelé k vyhledávacímu enginu ztratit důvěru a otočit se k němu zády.
Nejpopulárnější jsou wiki.answers
Vůbec nejpopulárnější z obsahových farem byla koncem roku 2009 co do unikátních návštěvníků Answers.com, která ale mezitím klesla až na pomyslné druhé místo. Přesto v comScore žebříčku 50 největších webových společností zaujímala v květnu tohoto roku 21. místo, s 45,5 miliony unikátních návštěv v rámci USA.
Nejdůležitější stránkou pro tento úspěch je adresa wiki.answers.com, která má z celkového počtu unikátů na svědomí 80 až 90 procent a je tak největším webem pod nadvládou obsahové farmy. Wiki otázky fungují na jednoduchém principu, kdy jedni uživatelé pokládají otázky, druzí na ně odpovídají a tím všichni společně vytvářejí stovky až tisíce položek obsahu denně.
Demand Media, král poptávky
Největší z obsahových farem nicméně nese název Demand Media. Žádný z jejích webů sice nedosahuje velikosti, jakou se chlubí wiki answers, v součtu ale Answers.com s 56 miliony unikátů překonává.
Demand Media je zřejmě nejzajímavější ze všech farem co do způsobu, jakým je obsah vytvářen. Automatický systém nejprve analyzuje data z webu, na jejichž základě pak vybírá témata, která mají pro společnost finanční potenciál co do návštěvnosti a potažmo navázatelnosti reklam. Odtud „demand“, neboli poptávka v názvu. Společnost jednoduše vybírá témata, po nichž je na webu poptávka.
Témata jsou posléze ručně zpracována a předána dále tělesu asi 10 tisíc píšících dělníků, kteří na ně napíší text předepsané délky. Články jsou následně pomocí komplexu automatických a manuálních operací kontrolovány, editovány, a pokud celým procesem projdou až na konec, je pisateli vyplacen honorář a článek je vydán. Na začátku zmíněných 7 tisíc kusů obsahu denně je jen výmluvným důkazem, že tenhle systém funguje jako hodinky. A 200 milionů dolarů tržeb za rok 2009 je již jen jakousi definitivní tečkou.
Via RWW
