První podle mne ne zase tak zásadní změnou je konec polí (Boxes), kde mohly firmy snáze sdílet svůj vlastní uživatelský obsah – například různé promotion akce, kupóny, flashe atd. Nadále tak budou moci činit pouze prostřednictvím aplikací. Spolu s omezením soutěží v rámci fanpagí jde o další krok, který donutí řadu marketérů, kteří se dosud využití aplikací vyhýbali, se nad jejich využitím přinejmenším hluboce zamyslet. Druhá změna se také týká spíš vybrandování prostoru. Okno aplikací se zúží ze současných 760 pixelů na 520 pixelů. Tato změna zasáhne desítky tisíc fanpagí, které budou muset obsah redesignovat.
Po mém soudu podstatnější změny se ale týkají sdílení obsahu fanpage s fanoušky. Zatímco dosud se administrátorem zveřejněný obsah na zdi automaticky zobrazil všem fanouškům fanpage na jejich zdi, nově už to platit nebude. Algoritmus, který nově filtruje zprávy na zdi uživatelů, postihl i zprávy z fanpagí. A aby se váš obsah fanouškům zobrazil, musí být kvalitní – což Facebook „pozná“ podle toho, jak moc na něj fanoušci reagují, kolik lidí navštěvuje vaší fanpage, jak často komentují, „lajkují“ atd. Z pohledu marketingu tedy kvalitní obsah ještě nabývá na významu, a spolu s ním i potřeba vést dialog a zapojit fanoušky aktivně do dění ve fanpage.
Čtvrtou změnou, kterou Facebook pro marketéry přichystal, je nová funkce, která umožní snadný sběr emailů fanoušků vaší fanpage. Všechny změny by měly vstoupit v platnost zřejmě v prvních týdnech roku 2010.
obrázek via: iandavidchapman.com
