V prostředí sociálních her se toho za uplynulý rok událo hodně zajímavého. Ať už jde o aféru okolo Zyngy, největšího mastodonta v oboru, a jejích podvodných nabídek, vstup EA na pole sociálních her nákupem Playfish nebo prostě jen pohádkové zisky, které společnosti ze sociálních her mají. Podle některých odhadů se má obrat prodeje virtuálního zboží, který je nejzajímavějším přijmem ze sociálních her, do konce roku 2010 celkově zdvojnásobit (prodej virtuálního zboží tvoří v průměru 90-95% příjmů). A z těchto peněz budou samozřejmě všichni chtít utrhnout co největší kus.
Budou ale letos na vrcholu ti samí hráči, jako loni? Nebo bude rok 2010 místo ostřílených mazáků přát inovátorům s novými neotřelými nápady? Přestože na tyto otázky odpovědět neumíme, mohl by alespoň náznaky budoucího vývoje přinést stručný přehled největších hráčů na trhu a jejich dosavadních počinů.
Zynga
I přes výše zmíněné aféry, které se v posledních měsících okolo Zyngy točily, je společnost nekorunovaným králem sociálního hraní. Přes 230 milionů aktivních uživatelů měsíčně a 55 milionů aktivních uživatelů denně, to vše v rámci jejich 37 aplikací, to se dá bez nadsázky považovat za ohromný úspěch. Jejich nejoblíbenější hru Farmville hraje denně 24 milionů lidí, tedy více než dvě celé České republiky.
Co stojí za úspěchem Zyngy? Zynga ve svých titulech sází spíše na jistotu. Nesnaží se vymýšlet žádné novinky, místo toho nejočekávatelnějším možným způsobem kombinuje dohromady všechno ověřené a fungující. Pokud si k tomu připočteme nejefektivnější monetizaci ze všech hráčů na poli sociálního hraní (dlouhou dobu taženou právě oněmi podvodnými nabídkami), a velice nákladnou, ale fungující reklamu, vyjde nám na druhé straně rovnice jejich masový úspěch.
Zyngu a její hry určitě budeme na Facebooku vídat ještě dlouho. Vzhledem k její velikosti se čas od času objevují spekulace o vstupu na burzu.
Playfish
Největší rival Zyngy si po svém převzetí herním gigantem EA dal ohledně sociální her menší relax, přece jen primární bylo začlenit vlastní týmy a postupy do vnitřních struktur nového majitele. Přesto se během tohoto období podařilo vydat nový titul nazvaný Poker Rivals, jakož i průběžně pracovat na starších hrách.
Zajištěná prostředky od EA bude Playfish chtít příští rok spustit co možná nejvíce nových projektů a urvat tak větší kus koláče než jí příslušel do dnešních dnů.
Statistiky:
Měsíčně: 56 milionů
Denně: 10,5 milionu
Aplikací: 11
Playdom
Ačkoliv společnost původně začínala na Facebooku, svoje první velké úspěchy nalezla na konkurenčním portálu MySpace, kde pod její taktovkou funguje úspěšná hra Mobsters a několik dalších. Jak Facebook rostl a začalo se na něm objevovat více a více her, rozhodlo se vedení Playdom na tuto platformu vrátit, a spustit zde několik úspěšných titulů z MySpace (např. právě Mobsters). Kromě toho došlo i k nákupu menší developerské firmy, díky které Playdom nyní provozuje poměrně úspěšnou hru (Lil) Green Patch, ke spuštění druhého dílu Mobsters s podtitulem Vendetta, a k další finanční injekci od sponzorů.
Uvidíme, jak si Playdom tento rok povede.
Statistiky:
Měsíčně: 19,6 milionu
Denně: 2,4 milionu
Aplikací: 12
RockYou
Společnost, která byla původně zaměřená na virální marketing. Postupem času ovšem začala pronikat na straně jedné do byznysu kolem reklamních sítí, na straně druhé potom do sociálních her. Její zatím největší počin v této oblasti je hra Zoo World s 10 miliony měsíčně a asi milionem denních aktivních uživatelů.
Převaha aplikací této společnosti nejsou hry, ale různé obměny obdarovávacích a "šťouchacích" aplikací, horoskopy atd.
Statistiky:
Měsíčně: 65 milionů
Denně: 3 miliony
Aplikací: 16
CrowdStar
Tak tahle firma má na svědomí jeden kousek který určitě znáte, a to povedenou hru Happy Aquarium. Kromě toho si připsali i několik dalších zajímavých her a aplikací. Mají na svědomí i jeden rekord, s deseti miliony uživatelů každý den jsou třetí hned za nejúspěšnější Zyngou a druhým Facebookem. CrowdStar je na Facebooku jednou z nejdéle působících společností v oblasti sociálních aplikací.
Stejně jako v předchozím případě netvoří jejich aplikace pouze hry.
Měsíčně: 49 milionů
Denně: 10,2 milionu
Aplikací: 11
Za zmínku potom stojí ještě 6 waves, asijský developer s 34 miliony uživatelů měsíčně a 114 aplikacemi, Slide, Inc. (22 milionů měsíčně, 1 milion denně, 9 aplikací, převažně her; pro zajímavost, jedna z mála společností, které nikdy nevyužívaly podvodných nabídek) a LOLapps (25 měsíčně, 9 denně, 9 aplikací; vlastní celou řadu dalších tzv. white-label aplikací, tzn. aplikací, které prodává pod vlastní značkou distributor), a samozřejmě celá řada dalších menších developerů.
