Tímto novým produktem známého výrobce jsou Lechtací rukavice postavičky Elma ze známého pořadu pro nejmenší, Sesame Street, u nás známého jako Sezame, otevři se. Postavička karmínové barvy je dlouhodobě nejpopulárnější u diváků, na než tento pořad míří, tedy capartů ve věku od 18 měsíců do 4 let. Samotná aplikace je pak zacílena na jejich mladé rodiče, kteří si pomocí aplikace Send a Ticklegram mohou zasílat „lechtogramy“.
Ti, kteří tuto lechtivou zprávu obdrží, dostanou obrázek s vyobrazeným produktem a nezaměnitelným Elmovým smíchem. Prozatím je to jediný produkt, kterému Fischer-Price dělá takto promo, jde však o vskutku originální přístup, který by se mohl u rodičů s malými dětmi a pohybujícími se v prostředí sítě Facebook ujmout. Zejména vezmeme-li v úvahu, že je naprosto minimální počet aplikací v sociálních sítích, zaměřených na ty úplně nejmenší občánky.
Přesně cílená promo akce
Jiní výrobci podobného zboží se zatím zaměřovali spíše na celá, komplexní virtuální prostředí, typu Barbiegirls.com, která také slaví parciální úspěchy. Ta jsou však zacílena přímo na konzumenty, tedy děti, které pak musí rodiče o zakoupení takového zboží prosit. Přístup Fischer-Price je nový v tom ohledu, že oslovuje přímo kupující a ne dětské „žadatele“. Sází navíc na efekt samotného šíření – nejenže si mladí rodiče mezi sebou dobrovolně posílají reklamu na daný produkt, v úvahu připadá i „šeptanda“ ve virtuálním prostředí i reálném životě.
To potvrzuje i ředitel společnosti AdNectar, jež se přímo specializuje na integraci produktů od svých zadavatelů do facebookových aplikací s virtuálním zbožím, podle jehož slov si Fischer-Price v tomto případě přál, aby se uživatelé Facebooku - potencionální zákazníci - přímo seznámili s novým výrobkem.
