Dokonce i nákup sponzorovaných odkazů už se stal jedním z mnoha online nástrojů, jimiž se společnost British Petrol snaží tlumit dopady ropné katastrofy. Ta už několik týdnů vévodí zpravodajství celého světa včetně toho našeho a kromě tržní hodnoty firmy zdevastovala i její značku. Nejnovějším počinem je nákup sponzorovaných odkazů ve vyhledávačích Yahoo! a Google, takže při zadání spojení „oil spill“ se jako první objeví odkaz na stránky BP, které informují o všech snahách jak zastavit únik ropy do moře a boji s následky.
Jinak ovšem internetu dominují spíš aktivity, které mají za cíl pověst značky BP definitivně rozcupovat. Například facebooková stránka nabádající k bojkotu koncernu má bezmála půl milionu fanoušků, kteří ji doslova zaplavují útočnými či ironickými odkazy a fotografiemi (popravdě, některé vážně stojí za to). Snahy firmy o pozitivní komunikaci na Twitteru zase nabourává parodické vlákno, které velmi aktuálně a dost nevybíravě komentuje veškerý vývoj kolem úniku. A opomenout nelze ani rozšíření pro prohlížeč Google Chrome, které automaticky nahrazuje všechny zmínky o BP černým cákancem.
Vysoká aktivita BP i jejích odpůrců je nádhernou ukázkou nepřeberných možností komunikace, které dnešní socializovaný internet značkám nabízí prakticky pro jakoukoli situaci. Sledovat tento zoufalý boj bude jistě velice poučné a pokud se těžařskému koncernu v této situaci podaří proměnit zdánlivě téměř zbytečnou snahu alespoň v dílčí vítězství, bude to stát za zamyšlení. Zatím to vypadá, že flintu do žita rozhodně nehází.
Via Mashable
